雅达利凭借升级版奥德赛游戏机成功打开了美国游戏市场的大门乓。

与人it 是时候把游戏机从酒吧搬回客厅了。1972年Pong arcade大获成功后，1975年，支持彩色输出的Pong家庭版推出，新的游戏主机开始研发。

雅达利死亡。

乔布斯曾经工作过的公司是如何在10年内达到20多亿美元的估值，然后迅速倒闭的？今天看完的文章，你就明白了。

"嬉皮士珍惜嬉皮士

20世纪70年代，美国深陷越南战争和种族主义泥潭，中国兴起了自由主义运动。年轻时的乔布斯也受到了这场运动的影响，变成了一头乱糟糟长发的嬉皮士。

年轻的乔布斯崇尚绝对自由。他看不上那些墨守成规的综合性大学，转而去了环境相对宽松的里德学院。

里德学院的乔布斯依然特立独行。他发现公共必修课很无聊，所以他去逃课了。虽然他没有逃课不跟女生玩游戏，他上自己感兴趣的课。

即使里德学院是当时最开放的大学，也没有不上必修课就能毕业的操作。考虑到高昂的学费，乔布斯决定退学。

冥想的乔布斯。

退学后，他继续在学校参加感兴趣的课程，并在此期间对佛教和禅宗修行产生了兴趣。后来乔布斯的一个朋友从印度旅行回来，乔布斯被这段经历迷住了。他也下定决心向东方学习。

但乔布斯面临的最大问题是他没有钱。所以他决定先回家，找份工作，攒钱。

这时，报纸上的一则招聘信息引起了他的注意：雅达利招聘电子工程师，时薪5美元，让你在享受的同时也能赚钱。"

尽管对电子工程一无所知，乔布斯还是申请了这个职位。据说他面试的时候头发飘动，胡子不好，衣服凌乱，气味难闻，人事主管想直接打911。

但是开发了Pong arcade并被提升为Atari 给了乔布斯一个机会。虽然前者没有我认不出后者的商业能力，他被乔布斯感染了的人格魅力，最终聘用了他。

成为雅达利第40名员工的乔布斯依然不受欢迎。他不我不懂技术，但他总是喜欢发号施令。同时，他坚信素食可以消除狐臭，所以他不我不喜欢洗澡。

尽管如此，创始人布什内尔仍然没有不要解雇他。主要是因为他本人相当不是流浪，他的管理哲学是我们都是兄弟。据说他每加入一个新员工，都会咧嘴笑着和别人握手。该公司雅达利(Atari 的女员工。

为了缓解乔布斯和其他员工的矛盾，他被安排到了夜班岗位。然而，出乎意料的是，乔布斯最小的沃兹被炸了，后者是惠普计算器部门的研发大牛。

这样，只付出一份工资，获得两份回报。沃兹来加班主要是因为他可以玩电子游戏。还没有上市。

通过严密的包围

让我们回雅达利吧。Pong赚到第一桶金后，业内其他公司也跃跃欲试这个新兴市场。其中一家公司Fairchild也进入了这个行业。

1976年8月，飞兆首次推出文章娱乐系统，它采用了独立的、功能齐全的CPU，并首次引入了盒式磁带。重要的是，雅达利的新游戏主机在这个时间点上仍处于研发阶段。

Pong arcade成功后，雅达利推出了家庭版Pong，后来又推出了彩屏版。它这是同样的游戏。玩多了谁都会腻。然而，新主机的研发斯特拉受制于没钱进展慢。

童发布产品后，雅达利方正着急了。为了得到足够的资金来加速斯特拉布什内尔不得不将雅达利出售给华纳通讯。

经过四年的研发。超过1亿美元的研发费用。d投资，雅达利2600于1977年正式上市。虽然时间最终证明了这款产品的成功，但是最初的销量并不是很理想。

在今年美国圣诞节期间，售价199美元的雅达利2600主机仅售出35万至40万台。但是由于设计过程的原因，很大一部分交付时间都被耽误了。据说这一延迟导致雅达利直接损失了2500万美元。

1978年，雅达利将生产线从美国迁至中国香港，产品技术得到提升。但在这整整一年里，雅达利只卖出了2600万台中的55万台，而该公司在这一年里生产了80万台。

绝望的布什内尔继续向华纳要钱，但后者质问布什内尔的能力。最后，在1978年11月，他与华纳签署了一份为期七年的利润丰厚的竞业禁止协议，并离开了他创立的公司。

新领导人雷卡萨尔(Ray Kassar)原本是传统的纺织品贸易商，没有电子游戏方面的技术背景。

所谓新官上任三把火，凯撒三把火是严格规范公司宽松的工作氛围；解雇了一些他认为不能胜任的老员工不支持他们的工资；终止了一些他认为不必要的发展计划。

凯撒的大刀阔斧的改革，雅达利2600迎来了自己的时间和地点。所谓石天，当行业内没有像Pong这样好玩的游戏时，竞争对手Fairchild认为电子游戏即将过时，然后退出市场。经过两年的摸索，游戏开发工程师终于搞清楚了2600的功能，开发了很多有趣的游戏。

1979年圣诞季，2600销量突破百万，成为当年最畅销的圣诞礼物。雅达利美国的市场份额也开始飙升。

从那以后，虽然市场上有很多人想进来分羹，但是没有一个人会玩。要么比雅达利贵，要么游戏的数量和质量能我跟不上。简而言之，只有雅达利赚的钱才逐渐成长到华纳的一半总收入。

内部冲突、争端

凯撒上台后，看不起当时的雅达利。而老款雅达利没有我不喜欢凯撒铁腕管理风格。

1979年，雅达利几位老工程师集体离职，另起炉灶，成立了历史上第一家第三方游戏开发商动视。也就是后来的《毁灭战士》 《使命召唤》的开发者。

动视由五名成员组成，除了一名音乐人，还包括四名顶级工程师。他们在雅达利开发的游戏数量基本占到一半，是真正的核心员工。

他们不满的不仅仅是老板，还有华纳整体的被忽视。当时，华纳美国的导演、音乐家和演员在社会上有很大的影响力，所以没有必要重复他们。游戏开发者也创造了唐我甚至没有签名。

动视成立后，开发的游戏质量依然优秀，口碑甚至超过了雅达利有一次。雅达利能做到这一点吗？我卖个游戏机赚了多少钱？写个代码成本很低，但是你靠我这个平台吃饭。一怒之下，雅达利将动视告上法庭，希望禁售动视游戏。

然而，经过两年漫长的诉讼，1982年，法院判决雅达利最终败诉。

因为动视的成功，成千上万的人看到了肥肉。空前数量的工作室和开发者涌入文章游戏开发市场。

这些人没有游戏开发经验，只想赚钱。于是短时间内大量粗制滥造的游戏就出来了。

当时有多疯狂？一家名为Quaker Yanmai的食品公司成立了一个文章游戏开发部门。在不到一年的短暂生命周期里，这个部门竟然发行了14款游戏。质量能好吗？

那时候，还没有没有如此发达的互联网，也没有甚至没有一本杂志或报纸可以帮助消费者识别哪些游戏是好的。玩家买游戏只能碰运气，但大多运气不好。最后，导致滞销的游戏卡带越来越多。

除了不良游戏，第三方厂商也开始了色情游戏的研发。最臭名昭著的是《卡斯特的复仇（Custer’s Revenge）》，讲的是印第安战争中阵亡的美军，因侮辱印第安妇女而复仇的故事。这种不正常的意识形态引起了很多女性的批评美国权利保护团体，印度民权组织，主流媒体和政治家。

如果以上是外患，那么内忧就是雅达利自己的失望。1981年，凯撒从游戏厂商南宫梦手中买下了《吃豆人（Pac-man）》的制作权，希望将流行的街机游戏引入自己的游戏平台。

暂且不考虑游戏质量，雅达利开发了1200万盒吃豆人卡带，雅达利2600只生产了1000万盒。这不是等着吃亏。你还在等什么？

在此期间，个人电脑的大幅降价也开始对文章游戏市场造成前所未有的冲击。

主机党和PC党的起源之战

同样的价格，你会买一个只能玩游戏，需要插电视的盒子吗？还是买一台自带彩屏等很多东西的电脑？相信智商没问题的人不会选择前者。

还记得乔布斯吗？他在雅达利工作时，曾将第一代苹果电脑送给创始人布什内尔，希望得到雅达利美国以三分之一的股份支持。

当时，布什内尔的主要原因拒绝的理由是个人电脑的成本太高，无法在普通家庭迅速普及。无论是《空间大战》时期的电脑，还是1977年发布的Apple II，其针对的人群都是企业、政府等。毕竟1000多美元的价格不是一般家庭能承受的表示。

然而，在80年代，个人电脑的价格再次暴跌，而Commodore是最强大的一个。

1982年，康茂德开始加大在营销方面的投入。首先，我邀请了在热门电影《星际旅行：原初》系列中出演星舰企业号船长的演员威廉夏特纳作为我的代言人。然后在广告中，我称赞了我产品的强大功能。

Commodore电脑可以为家庭记账制作图表，也可以像学校教授一样让孩子学习编程等等，游戏和娱乐只是这个电脑功能的一部分。

最重要的是，Commodore也开始尝试铺设渠道。在你想买电脑之前，你必须去专门的商店。买游戏和游戏机，需要去玩具店。Commodore的强大之处在于它在玩具店、甚至百货商店和超市出售电脑。

那这还不是全部。1982年，Commodore直接将低端个人电脑VIC-20的价格降至130美元。1983年春，原本售价500美元的高端型号Commodore 64降至200美元。

这时候消费者去玩具店买游戏机就会遇到本段开头的问题。

更有趣的是，雅达利当时的s Arati 2600也来自准将的子公司MOS。

最后一根稻草。

第三方游戏的质量可以不可控，个人电脑影响低。腹背受敌的雅达利急需翻身。

雅达利母公司出于无奈，以天价买下了其苦主对手环球影业的大作版权《E.T。》，希望通过这款游戏恢复玩家对电子游戏的信心。

然而，没有文章游戏开发经验的高管们犯了一个愚蠢而致命的错误。7月版权谈妥后，要求在同年12月圣诞季上映。再加上卡带的制造工艺，留给开发的时间只有6周左右。

即使这个任务交给了当时雅达利最资深的游戏设计师霍华德，他还是开发了雅达利1981年最畅销的游戏，最后他不得不硬着头皮在规定时间内完成游戏开发。

雅达利把公司所有这款游戏的前景。在广告的风暴下，游戏版本《E.T。》在1982年圣诞节卖出了150万套。虽然看起来很美，但却是丧钟的开始。

第三方开发者的素质游戏差，所以第一方游戏总不会有问题吧？但这款游戏不仅是压垮雅达利的最后一根稻草，也是彻底摧毁玩家的最后一根稻草对电子游戏的信心。

游戏的主要情节是E.T .在不同的场景中收集电话零件，收集到所有三个零件就可以呼叫飞船并带你回家。在收集的路上，你应该避免现场的陷阱和跟踪你的联邦调查局。同时游戏的设定是你有体力，每走一步都会减少体力。如果你不在你收集所有的部分之前，你没有体力，你会变得用皮带拴住直接。所以你还需要沿途收集糖果来补充体力。

其实游戏的画风在当年并不是最差的，它的恐怖之处在于诡异的入坑判断。我不不要谈论无缘无故掉进去。有时候好不容易爬上去，只是动了动就下去了，每次爬上去的过程都很慢。什么更气人的是，追你的FBI可以直接穿越陷阱。

这款游戏最失败的地方就是没有配套的使用说明书和游玩指南。当你无缘无故的来到这个世界，陷入一个陷阱，你只想骂你的母亲。

E.t .除了游戏之外，雅达利还推出了名为雅达利2600的升级版。什么令人费解的是，在没有足够的游戏保驾护航的时候，这款主机并不能兼容之前的所有游戏，它并没有购买前不要提示玩家。

在这一点上，玩家不不要买雅达利尽管这款游戏已经打折出售。砍价出售的后果是，原本为数不多的优质游戏彻底失去了生存空间。

1982年，雅达利市值还是20多亿，1983年一共滞销——，从去年开始变了该公司今年的利润为5.3亿美元的巨额亏损。玩具店和其他销售渠道一直在找雅达利退货，导致雅达利的游戏卡带堆积如山仓库。

面对仓库里堆积如山的游戏卡带，可以 make return，Atari为了应对高昂的仓储管理费，做出了游戏史上最惊人的决定：将未售出的游戏卡带和游戏机送到新墨西哥州的一个垃圾填埋场掩埋销毁。这也是美国人第一次试验原子弹的地方。

这就是著名的雅达利休克事件。

行业老大雅达利的失败，导致了整个美国游戏行业的崩溃。二线游戏公司Mattel，Magnavox，Coleco等。都已经宣布放弃文章游戏开发部门，而Activison Activision也在这种影响下宣布破产重组。雅达利也被母公司华纳卖给了前Commodore总裁，改成了生产个人电脑的公司。

这种影响也彻底摧毁了玩家对电子游戏的信心。直到1987年，在一个戴着红帽子的水管工进入美国之前，美国市场上没有人对电子游戏着迷。

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